文 | 新浪财经 徐苑蕾开云体育

　　香飘飘旗下Meco产物包装嘲讽日本核浑水的事件捏续发酵，猝然者不仅大赞香飘飘“正面刚”的格调，还纷繁冲进香飘飘各平台的旗舰店扫货。

　　新浪财经精致到，香飘飘抖音直播间已上架日法子件同款产物，主播还默示，“热搜同款杯套正在热切备货，到货后补发。”舍弃发稿，阐发飞瓜数据理会，5月5日，香飘飘抖音官方旗舰店销售额达到136.3万元。

　　畴昔几年，香飘飘天然一直在高抬高打作念营销，并为此付出了高额的销售用度，然则却莫得带来有用的转动，自2020年起事迹多年下滑。没猜测，因为日本包装事件，此次“泼天的高贵”来临到香飘飘的身上，香飘飘的事迹窘境会因此出现挪动吗？

　　销量飙升，热切备货热搜同款杯套

　　近日，有网友晒出在日本商店售卖的香飘飘旗下Meco果汁茶，其产物包装上印有嘲讽核浑水排海的口号。从酬酢媒体上的信息看到，产物包装上印有华文和日文的口号，内容包括“无耻”“0.1%的地盘混浊了70%的海洋”“不错莫得日本不成莫得海洋”“海洋不是日本的下水说念”等。

　　关于产物包装嘲讽日本核浑水一事，5月4日晚间，香飘飘官方发布9字声明：“咱们的职工是好样的。”5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪为赴日归国职工举牌接机。

　　香飘飘正面刚的作念法获取了不少东说念主的援手。香飘飘也曾在一个告白中默示，“一年卖11亿杯不错绕地球几圈。”因此在事件后，有网友默示，“这就去超市买香飘飘自罚三杯，援手香飘飘再多绕地球几圈。”

　　新浪财经精致到，香飘飘抖音旗舰店直播间已上架日法子件同款产物，发稿时直播间登上了抖音旗舰榜首位。主播还默示，“热搜同款杯套正在热切备货，到货后补发。” 舍弃发稿，阐发飞瓜数据理会，5月5日，香飘飘抖音官方旗舰店销售额达到136.3万元，销量为7.7万，其中Mceo果汁茶产物销售额超125万元。

　　此外，香飘飘淘宝旗舰店首页也曾更新了9字声明。在香飘飘京东旗舰店，Meco果汁茶销量在扫数产物中排在第一位。客服东说念主员默示，日本产物的包装是职工个东说念主行径，店铺里莫得同款包装，但是当今购买果汁茶产物的热心相称飞腾。

　　销售用度高企，事迹低迷多年

　　国民飞腾的表情一度让娃哈哈、鸿星尔克等国货物牌纷繁再度走红。因为日本包装事件，此次“泼天的高贵”来临到香飘飘的身上。

　　内容上，此前香飘飘也曾聚拢多年陷于事迹窘境中。2017年，香飘飘在A股上市，凭借“奶茶第一股”的光环增长势头相称迅猛。但到了2022年，香飘飘事迹跌至上市5年以来最低水平，营收和归母净利润均进一步下滑。

　　香飘飘以往的事迹增长主要依赖于冲泡业务。但是作陪猝然者猝然不雅念的调度以及新型茶饮品牌的冲击，也曾风靡的香飘飘逐渐淡出猝然者的视线，成为很多东说念主久远的回忆。

　　同期，香飘飘高抬高打作念营销，为此付出了高额的销售用度，然则却莫得带来有用的转动拉动事迹增长。财报数据理会，2020-2022年，香飘飘销售用度折柳为7.14亿元、7.4亿元和5.61亿元，占总营收的比例折柳为19%、21%和18%。

　　窘境之下，香飘飘一方面在冲泡主业上鼓动产物翻新，围绕“健康化”及“泛冲泡”两正途线，推出了“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖想法”等产物。另一方面，公司积极寻找第二增长弧线，从跨界作念雪糕到对准零食赛说念不停为增长探路。

　　2023年，香飘飘事迹终于出现拐点，营收已毕36.25亿元，同比增长15.9%，归母净利润2.8亿元，同比增长31.04%。2024年一季度，香飘飘营收和归母净利润为7.25亿元和2521万元，同比增长6.76%和331.26%。

　　值得精致的是，日本包装事件中的Meco果汁茶属于香飘飘的即饮业务。2023年，该业务在香飘飘的营收结构中仅占约25%，但增长速率却远高于冲泡业务，2023年同比增长41.16%至9.01亿元。此外，该业务毛利率虽低于冲泡业务，但2023年毛利率也达到了近些年的新高，为18.41%，同比增多6.73个百分点。

职守裁剪：郝欣煜 开云体育